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高端白酒仅茅台涨价 红酒促销夺白酒市场
中国网滨海高新:www.022china.com  时间: 2012-09-26 22:00:01 
目前,各大酒类都在为“金九银十”销售冲刺。记者昨日走访广州市场了解到,9月初出厂价每瓶约提价200元的茅台酒在部分终端渠道开始“应节性”涨价,涨幅每瓶达到110元,但是更多白酒品牌今年只能维持价格不变,有商超消息甚至指出需要“降价”处理。与此形成对比的是,价格在100~200元每瓶的进口葡萄酒人气却显得较高。

  有分析指出,前期炒作过头、渠道库存较多等措施都让今年“双节”前高端白酒消费降温。

  白酒:

  仅茅台节前涨6%

  昨日下午约4时,记者来到天河区的一家大型超市,发现白酒专柜上货源十分充足,促销员也已经到位,只要有客人前来看酒,就大力向对方推销。

  “凡是中秋、春节前1个月茅台的价格肯定会涨上去,我们的价格是4天前改的。”上述促销员说。记者看到,53度飞天茅台的价格牌悄然调整,从9月初时的1698元上涨到昨日的1808元,商场的终端零售价上调超过6.4%。她声称,茅台价格应该能照此“维持几个月”。

  不过,像茅台那样“逆市”涨价的白酒毕竟是少数。她告诉记者,基本所有大品牌的白酒价格都保持了1个月前的水平,例如52度五粮液标价依旧是1108元。其他品类如郎酒、剑南春等价格都是波澜不惊。

  值得注意的是,中端白酒开始搞促销了。记者在现场看到,两款价格在400元以下的泸州老窖产品均打出买赠口号,买三瓶可以获得一瓶酒板。上述促销员说:“很久都没有看到搞这种促销了,也只有今年是这样。”

  另有一家本地大型百货方面的联系人表示,茅台的来货价上涨100元,不过超市零售价反而下调30元;此外,五粮液的零售价也较平时降低了100元。

  葡萄酒:

  促销夺白酒市场

  和白酒尤其是高端产品专柜略显“冷清”相比,价格显得平易近人的葡萄酒和洋酒摊位人气高出许多。在吉之岛,记者看到,有商家专门借来“迎中秋食品专场”的位置陈列了近百款中外葡萄酒。记者看到,一款阿根廷红酒的价格低至75元,而一款智利的红酒卖85元并且还表明将“买四送一”,多款法国和澳大利亚的红酒也是100~200元的价位,同样有礼品赠送。

  “葡萄酒在节前基本不会涨价,今年葡萄酒销量和去年比还是能持平。”在广州从事进口葡萄酒业务的佳宸酒业董事总经理潘家佳对记者说,销量最好的还是中低价位的酒,如零售价在100元左右的品种就很好卖。

  潘家佳说,今年有企业表示,今年减少了茅台酒的采购量,采购葡萄酒的比重增加了。一家这样的企业在中秋节前陆续下单达到约5万元,采购的是单价每瓶200~300元的葡萄酒。

  “一般消费者少买高酒精度的产品,红酒、二线品牌白酒就能填补这块市场。”他说。海关数据显示,今年上半年广东口岸进口葡萄酒同比增长4.2%,达到3048万千升。

  分析:

  部分白酒企业陷困境

  昨日,广州一家大型酒类经销商负责人告诉记者,去年白酒业内的炒作太厉害,今年春节前后高端白酒的市场价格就开始下行,导致一些经销商由于囤货过多而“被套”,他估计部分人套住的资金甚至上亿元计。

  瑞银证券的分析则认为,宏观经济的不景气导致了白酒的终端销售放缓,白酒企业的营销开支加大了,回款压力增加。其中,上市白酒企业凭借品牌优势、资金和规模优势受的冲击相对较小,然而在四川和湖南,一些地产酒已经出现了经营困难。该行形容“这是前几年白酒行业高增长时所没有的”。

 
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文章来源: 广州日报 责任编辑: 柘鑫
 
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